□郭婷
6月16日，阿里健康研究院根据天猫医药馆数据，发布《天猫养生趋势新洞察》（以下简称《洞察》），解码健康消费新趋势。
《洞察》显示，今年1—5月，天猫医药消费比去年同期增长50%，且呈现四大趋势，分别为养生呈现碎片化趋势；美妆概念被附加到健康产品上，开启“美妆式变美”新玩法；居家智能自测类产品走入更多家庭；传统融合创新的养生产品更受年轻人欢迎。此外，《洞察》还显示，年，疫苗预约、体检、线上购药等健康服务出现百倍级的增长，成为新的健康消费“黑马”。
养生呈现碎片化趋势
《洞察》显示，当代职场人群普遍存在脱发焦虑和睡眠焦虑。“80后”已经进入“防脱保卫战”，在防脱发产品购买人数方面，女性是男性的3倍。睡眠产品今年销量同比上涨%，其中六成睡眠产品由女性购买；“95后”更偏爱褪黑素，褪黑素三成销量来自“95后”；而“70后”则更偏爱科技助眠，更多选择购买新奇的睡眠产品，如失眠贴、睡眠仪等。
《洞察》还显示，随着职场人群时间的碎片化，养生也呈现出碎片化趋势。
以百瑞源天猫旗舰店为例，该店铺诞生于年，主营枸杞类产品，年线上销售额已突破亿元，成为枸杞类目销售第一的店铺，尤其是在今年上线新品枸杞原浆，销售额更是猛增%。在百瑞源天猫旗舰店枸杞原浆的购买者中，女性占比七成，“90后”居多。
枸杞原浆只是职场人群碎片化养生的一个缩影。根据《洞察》，今年即食化产品消费同比增长56%，枸杞原浆、即食燕窝、芝麻丸等口袋装、随拿随吃的养生产品在年轻群体中日渐风靡。
开启“美妆式变美”新玩法
《洞察》发现，在传统颜值经济领域，相比去年同期，今年减肥产品销量上涨%，仍旧保持高增长态势。且随着颜值经济的升级，年轻人群已开启“美妆式变美”新玩法，把各种美妆概念带入健康产品中，美妆成分也与养生产品深度捆绑，成为新的行业爆款。
以可糖隐形眼镜旗舰店为例，该店铺诞生于去年3月，将美妆概念“高光”引入隐形眼镜领域。今年天猫“”前期，该店铺销售额比去年同期上涨%，占据高端美瞳等多个会场榜单第一的位置。
此外，美妆中的美白成分“烟酰胺”也被引入食品行业，解锁“烟酰胺+养生”健康新“姿势”，“美妆式变美”越来越丰富和多元。
以姿美堂旗舰店烟酰胺小白饮为例，姿美堂旗舰店今年总销售额同比增长%。上线新品烟酰胺小白饮后，今年天猫“”期间，该店铺销售额有望突破万元。数据显示，在姿美堂旗舰店烟酰胺小白饮的购买者中，“95后”和“00后”女性居多。
根据《洞察》，对比今年含各类美妆成分商品的销量发现，含“玻尿酸”关键词的商品最多，其次是含“益生菌”“胶原蛋白”“葡萄籽提取物”和“烟酰胺”等关键词的商品。值得一提的是，在含“玻尿酸”关键词商品的消费上，男性人数正在赶超女性。
居家智能自测产品受青睐
不出家门1分钟自测健康状况；测血糖、测血压、测尿酸一步到位……随着科技的发展，居家智能自测类产品契合了年轻人群“躺平养生”的想法，以往深受长辈们喜爱的家用医疗器械逐渐被越来越多的年轻人青睐。
高血压、高血脂、高血糖合称为“三高”，被大家所熟知。近年来“高尿酸血症”的发病率呈上升趋势，严重影响人们的健康及生活质量，甚至危及生命。智能家用尿酸监测产品可以让患者在家实时监测尿酸变化情况，受到越来越多消费者的青睐。
根据《洞察》，继血压计、血糖仪之后，尿酸仪正逐渐成为人们购买居家智能自测类产品的新选择。今年购买智能尿酸仪的男性人数是女性的2倍，并且消费人群呈现日益年轻化的趋势，“95后”占到11%。
以三诺官方旗舰店为例，该店铺诞生于2年，主营尿酸检测仪、血糖仪、血压计等居家智能自测类产品。其产品在天猫医药馆的智能尿酸监测产品、智能血糖产品销量排行榜中均为第一。与去年同期相比，今年该店铺尿酸检测仪的销量上涨%。
此外，《洞察》还显示，当下的健康消费还呈现溯源产地热潮。今年，原产地滋补品销量同比增长60%，其中，产自新西兰的各品牌蜂蜜销量增长了4倍，来源于长白山的各品牌人参的购买人数增长了%。
传统融合创新产品更受欢迎
传统品牌潮流化、潮流品牌复古化也是两个值得
