年初,一场突发的疫情让人们的目光再度聚焦于“珍惜陪伴“与”重视健康“这两大话题。同时,飞速增长的市场需求,给健康产业注入了强心剂,也让更多深耕于医疗器械类目的宝藏品牌被发现。
来源于日本的欧姆龙品牌,凭借着“日系匠心”、“智能”、“高品质”的标签在业内与消费者中享有高口碑。但作为目标人群极其垂直的传统医疗器械企业,如何突破行业桎梏,“破圈”去吸引更多圈层的消费者,依旧是品牌长久以来遇到的挑战。
4月初,欧姆龙联合京东平台,开启以”MADEINJAPAN“为核心的主题营销,重点围绕欧姆龙日本进口血压计,通过贯穿站内外的推广活动,加深目标群体对品牌的认知度,进一步提升欧姆龙日本进口血压计的美誉度和品牌好感度。
作为欧姆龙背后的服务商,杭州碧橙与品牌方协同推进,通过“三步法”助力品牌破圈“小芯机”
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首先,碧橙通过数据洞察发现,疫情期间,随着人们对健康重视度的提升,对高品质健康产品的接受度也变得越来越高,店铺高客单日本进口血压计销量提升显著。并以此为契机,基于数据洞察的结果,协同品牌方共同制定了营销的核心方向以及战略。
在营销创意方面,为了能更好地展现产品特点,将欧姆龙产品的“日本进口”超级符号化为“MADEINJAPAN日本芯”,并围绕营销重点进口血压计,提出了创意slogan#有心有芯机#,一语双关,展现产品的“有心”设计和日本进口心智。
其次,以三张创意海报为传播载体,引起消费者情感共鸣的基础上,加深对于产品卖点功能的认知。通过暖心且含蓄的文案、线条手绘人物加上简约日式风格背景,围绕三个常见的生活场景,三种关乎爱的小举动,去展现日常生活中平凡而温暖的小细节的同时,一一对应产品的柔白背光、智能加压和智能云管理核心功能。
最后,在微博、
