上一期，我们分析了老年群体内在调理（膳食补充类保健品）的线上表现，并给予企业一定的发展导向。一方面，高端价位产品的快速增长促使行业升级加快；另一方面，市场集中度较低，中小企业也有较大的成功机会。
这次，我们继续来看养老线上市场其他领域的表现。
第二块是外在护理方面，主要包括两个领域——保健器械和成人尿裤。
*图源于鱼跃京东自营旗舰店
年，保健器械整体的销售表现较好。在京东平台，该品类累计销量超过万件，同比去年增长约71%；累计销售额超过亿元，同比去年增长约67%。双十一期间，也创造了月销量多万件，月销售额14多亿元的成绩。
*数据源于鲸参谋平台（免费看电商数据）
除了家庭护理外，在所有类型的保健器械中，血糖仪、制氧机、血压计、理疗仪、雾化器、呼吸机等器械的整体市场占比较高。年整体增长比较快的器械有血糖仪、呼吸机、造口护理、牵引器等，增长幅度均在50%以上。
可以看出，目前市场份额占比较高的细分领域基本是创新性较强、研发投入高、行业壁垒也相对较高的高端医疗器械领域。
如今，保健器械类产品的使医院向家庭转移，技术方面的升级与更新为市场带来了新的需求；同时市场的增长也会进一步推动整个医疗保健市场技术、产品等多方面的迭代升级。
*数据源于鲸参谋平台（免费看电商数据）
由于技术门槛较高，因此家用保健器械行业的市场集中度较高。鱼跃和欧姆龙两个品牌的市占率占了25%以上，主要集中在呼吸机、雾化器等对医用技术要求较高的产品。
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此外，成人尿裤在年也增长较快。在京东平台，该品类累计销量超过0万件，同比去年增长约56%；累计销售额超过8亿元，同比去年增长约33%。
*数据源于鲸参谋平台（免费看电商数据）
虽然目前大部分平台都将其归类在母婴行业中，但事实上老年人这一特殊群体也被更多人所