个护健康品类海外市场概况-美国
预计年，美国零个护健康与美妆品类全渠道零售额将达到亿美元，到年将增长至近亿美元。
无论体量或增速，均位列全品类第三。
年预计占比11.1%，到年将达到17.6%，增长速度高于总体水平。
个护健康品类海外市场概况-欧洲
以英国举例，年英国消费者个护品类支出达到亿英镑。
个护健康品类海外市场概况-日本
年，对于彩妆、香水和个护产品的市场利润占比，日本仅次于美国和中国排名第三。
品类消费者画像及流行趋势
中老年：主要集中在纸尿裤、镇痛膏、防滑产品等健康护理产品，血压计、血糖仪等医疗器械产品，以及钙、矿物质补充剂、银杏胶囊等保健品，主打身体健康等相关产品。
女性：主要集中在月经杯、护理垫等个人护理产品，以及胶原蛋白、葡萄籽精华等护肤产品。
男性：主要集中在蛋白粉、支链氨基酸等健身产品，以及止鼾等健康护理产品。
孕妇、儿童：以叶酸、DHA、钙铁补充等膳食补充剂为主。
消费者诉求
1、以功能导向为主，讲求功能性、功效性、舒适性、耐用性等实用属性，并不局限特定场景，涵盖生活的方方面面。
2、品牌粘性较低，追求性价比，容易受意见领袖(KOL)和周边人群影响。
3、复购率较高，如家庭用清洁剂、拖把、厨房纸，年均购买频次超过6次。
年流行趋势
1、结合APP的健康管理产品，如基因、健康测试等产品已经进入市场并持续增长，属于竞争蓝海。
2、健康保健产品，在美国本土有非常大的消费基础，尤其是功用性产品，技术成熟，价格也被中产家庭接受，有运营能力和售卖资质的卖家可