擦亮眼莫中招！线上购物陷阱多，傍名牌现象防不胜防
线上购物不仅高效快捷、经济实惠，而且品类众多、琳琅满目，可以最大限度的满足不同消费者的购买需求。
电商平台通过设置筛选功能，帮助消费者快速挑选满意的产品。通用的筛选条件一般包括价格区间、品牌、产地、发货地等等，针对不同种类的产品则设置了不同的筛选条件。例如，服饰类产品的个性化筛选条件包括尺码、材质、适用年龄等；数码类产品的个性化筛选条件包括屏幕尺寸、电池容量、核心部件型号、特殊功能等。
品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，可以帮助企业提升消费者的认知度和信任度。品牌是消费者选购商品时的重要考虑因素之一。
现实生活中，一些厂商极力模仿著名品牌，利用信息不对称，通过打“擦边球”的方式使消费者产生品牌混淆，进而增加自身产品的销量。“傍名牌”现象在知名外国品牌上体现的更甚。
案例分析
欧姆龙OMRON是日本著名的电子设备制造商，旗下的电子血压计产品凭借医疗级的准确度和多年的口碑累积，在消费者心中拥有极高的人气。
年1月，欧姆龙推出“HeartGuide”智能手表，为首个经美国食品药品监督管理局（FoodandDrugAdministration，FDA）认证的医疗级智能手表。
与市场上现有的几种智能手表相比，HeartGuide采用示波法电子测血压方式，较常规的光电传感器和光电传感器加心电的测量方式更加精准。测量时仅需要将佩戴着的智能手表提高至与心脏平行的位置，按下表盘顶部按钮30秒之内便可完成血压测量。
目前HeartGuide智能手表仅在美国进行销售，暂无中国境内上市的计划。部分国内消费者对此并不了解，仍然在线上购物平台进行检索选购。
以京东为例，在搜索栏中输入“血压手表”后，共有15万+检索结果；通过品牌进一步筛选时，平台提供的筛选选项包括与正版“欧姆龙”极为近似的“殴姆珑”，如下图所示。
“殴姆珑”智能手表不仅具有与“HeartGuide”智能手表相似的功能和外观，而且在产品标题中赫然标注了与欧姆龙极为相近的“殴姆珑”字样，容易使消费者发生误认和混淆。
“殴姆珑”智能手表销售店铺的经营者为深圳市沃仕途科技有限公司，该公司的关联公司深圳智勤优品科技有限公司申请了若干与“欧姆龙”近似的商标：
“瓯姆笼”、“殴姆珑”、“瓯姆珑”均为驳回状态；
“鸥姆珑”、“殴母珑”均为等待实质审查状态；
“殴姆珑海联芯”为正在等待审查状态。
中规观察
年，欧姆龙株式会社在中国申请了“欧姆龙”注册商标。我国《商标法》规定，商标局驳回与他人在同一种商品或者类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的商标申请，不予公告。因此，年申请的“瓯姆笼”、“殴姆珑”、“瓯姆珑”均已被驳回；“鸥姆珑”、“殴母珑”和“殴姆珑海联芯”注册成功的可能性渺茫。
各大电商平台为了抢流量、争用户，默认一些商家傍名牌的现象存在，甚至在品牌筛选中提供误导性的选项，严重损害消费者的合法权益。《电子商务法》规定，如果电子商务经营者对平台内经营者侵害消费者合法权益行为未采取必要措施，或者对平台内经营者未尽到资质资格审核义务，或者对消费者未尽到安全保障义务的，情节严重的，将面临停业整顿，并处五十万元以上二百万元以下的罚款的处罚。
根据《商标法》的相关规定，“殴姆珑”智能手表未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，使消费者容易导致混淆，实则已侵犯欧姆龙株式会社的注册商标专用权。
正版商标所有者应该积极维护自身品牌形象，傍名牌不仅会干扰消费者选择、影响产品销量导致经济损失，还会由于仿冒品低劣的质量、严重损害消费者对品牌的信任导致品牌价值损失，动摇自身的根基。
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