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来源：健康界
曾经的“价格屠夫”拼多多将在大健康领域掀起多大风浪？年9月17日，曦昶健康科技（上海）有限公司成立。该公司注册资本为万元人民币，法定代表人为拼多多高级副总裁朱健翀，公司经营范围包括食品经营、第三类医疗器械经营等，由拼多多关联公司杭州埃米网络科技有限公司全资持股。这也不是拼多多首次进*医疗器械行业。早在年9月28日，拼多多就联手近千商家推出“医药健康日”，重点推出1万台19.9元的九安电子血压计，1万台9.9元的鱼跃血糖检测仪等。同时，拼多多联合商家的“百亿补贴”，将瞄准消费者最常用的OTC药品、医疗器械、隐形眼镜等进行精准补贴。时隔一年后，拼多多成立控股公司专门经营医疗器械领域，这是否意味着该领域也将成为拼多多未来发力之重点？为此健康界向拼多多有关部门问询，得到的回应是非常谨慎，称本次成立新公司并无长远考虑，仅仅只为在医疗器械领域占得一个位置而已。对医械行业影响有限互联网巨头入局大健康领域早已司空见惯。年2月，百度进*医疗器械领域。旗下百度在线网络技术（北京）有限公司经营范围内新增销售Ⅲ类医疗器械、Ⅱ类医疗器械等。当年9月，百度更以14.43亿元战略投资国内医疗器械龙头东软控股，双方将在智能城市、智能教育、智能医疗等领域推进产业智能化变革。年4月17日，京东的运营主体北京京东世纪贸易有限公司新增一笔对外投资，斥资万元成立全资子公司山西京东明辉贸易有限公司。其经营范围包括医疗器械经营等。3月，京东成立无锡京东乾丞贸易有限公司，注册资本万人民币，经营范围包括二类医疗器械销售；卫生用品和一次性使用医疗用品销售；计算机软硬件及辅助设备批发等。阿里健康也在年年报中表示，通过对阿里巴巴集团相关业务进行收购，天猫医药馆实现了全类目覆盖。最终实现年度商品交易总额（GMV）突破人民币亿元，年度活跃消费者超过1.3亿的规模。不过值得一提的是，拼多多和上述企业有着很大的不同。拼多多在电商领域身份多少有些特殊。由于拼多多有着“价格屠夫”的称号，坊间也纷纷议论，拼多多是否也会把低价战略在医械领域施展。有人甚至担心这一战略一旦展开，受影响的要属一些中小型器械商，毕竟对于这些中小商家而言，拼多多的巨额补贴并不是一个好消息。不过，拼多多方面对此看法并不认同。拼多多方面告诉健康界，拼多多线上卖的医疗器械产品的受众皆是C端，也就是普通的消费者，而一些线下的医疗器医院等机构，两者的受众不同，并不存在竞争关系。不仅是拼多多，目前的电商平台在医疗器械领域，还是完全瞄准家用医疗器械市场。家医院使用的医疗器械，操作简单、体积小巧、携带方便是其主要特征。医疗器械营销专家王强告诉健康界，拼多多发力医疗器械对中小经销商造成冲击和影响很小，“包括拼多多在内的通用类电商平台，目前主要经营的还是血糖仪，血压计等家用医疗器械，在传统产品方面比如心脏支架，监护仪等，通用电商平台并未形成气候。”王强所说的通用电商平台，指的是拼多多和淘宝，京东等。对于那些专门从事医疗器械的电商来说，拼多多等大的互联网电商此时入局，也有自己的思考。知名线上医疗器械平台凯联医疗创始人*孝民表示，会考虑与淘宝、京东这类电商平台合作来进行品牌建设，他们更多思考的是合作而非对抗。医械产品质量或成发展隐忧如今，中国的电商市场呈现淘宝、京东、拼多多三足鼎立的态势。但拼多多刚刚出现时，却不太被看好，其早期专注于开发下沉市场，极低的商品折扣和撞大运般的商品质量，让人忍不住为其贴上一个写满了“LOW”的标签。因此相较于其他电商平台，拼多多开卖医疗器械似乎更让人担心设备质量、监管等问题。事实上，上述的质量问题已经显现。在某问题投诉平台上，健康界发现，已经有不少用户投诉在拼多多买到的医械产品存在质量问题，尽管相关问题已经得到有关部门的回应，但是显而易见，质量问题将成为拼多多涉足医疗器械的一个不可不排除的隐患。对此，拼多多方面告诉健康界，上述的质量问题并不会成为拼多多发展的阻力。“我们现在做的基本上都是和一些大型的连锁药店、还有医疗机构合作。我们的目的就是通过和大的医疗品牌的合作，发挥线上医疗、医药电商的便利性。比如说核酸检测、体检、疫苗、OTC和处方药、医美等等，都是和国内比较知名的机构或者平台合作的。”拼多多相关负责人告诉健康界。“涉及医疗器械的开店或者招商等工作，肯定要比其他类目严格的多。首先相关资质肯定是要齐全的，并且要一一核实的，并且缴纳的保证金也更多。”拼多多相关负责人向健康界表示。医械空间巨大，抢食大战刚起步发生在以拼多多为代表的各互联网巨头之间的医疗器械大战，最终还是源于我国这一领域巨大的市场空间。根据《年度中国医药电商市场数据报告》，年我国医药电商交易规模达到.3亿元，同比增长46.68%。受疫情影响，互联网医疗热度上涨，预计年医药电商交易规模增长94.58%至.4亿元，逼近亿元大关。在医疗器械领域，据医械研究院发布的《中国医疗器械行业蓝皮书（）》，我国医疗器械年增长到亿元，年复合增长率达到25.46%。随着社会经济的发展，人口老龄化不断加剧，家庭健康管理意识不断增强，这些因素将为家用医疗器械市场的持续发展提供巨大的需求潜力。基于上述巨大的市场空间，目前，除了专门的电商平台入局医疗器械行业之外，一些传统的医药器械厂家也开始“触网”，为销售渠道多元化拓展新赛道。鱼跃医疗发布年半年度报告，销售费用部分显示，上半年电商平台费用约为万元，和去年同期万元相比增长%。报告期内，鱼跃常规销售进入良性轨道，线上平台优势明显。其“洁芙柔”系列爆款手消产品的持续放量，销售团队克服脱销等不利因素影响，因势利导，取得了线上板块增速超10%的良好业绩。线上线下的良好配合与拓展，让其取得营收持续增长。报告期内，鱼跃医疗实现营业总收入34.21亿元，同比增长36.74%；营业利润13.27亿元，同比增长.23%；归属于上市公司股东净利润11.19亿元，同比增长.86%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润10.23亿元，同比增长.07%。年6月4日，鱼跃医集团与电商平台苏宁易购战略签约，将就医药O2O进行深度建设，并在物流仓储服务、大健康等领域加强合作。这也意味着，苏宁易购正式加入了家用医疗器械市场份额争夺战场。事实上，由于我国老龄化加速，家用血糖仪、家用血压仪和家用体温计就迎来很大的需求空间，在年，中国智能医疗设备的产品主要集中在智能血糖仪、智能血压仪和智能体温计三领域，累计占我国全部医疗设备的89.3%。对于更多医疗器械细分领域的的市场机会，北京鼎臣管理咨询有限责任公司创始人史立臣告诉健康界，虽然家用医疗器械领域发展迅速，但红利期并不会太长，只有5到10年。他认为，由于今年的疫情因素，引发今后家用医疗器械的市场需求很大。相关电商平台如果能抓住这一风口，那么日后在医疗器械领域的发展将会占有很大优势。温馨提醒
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