天津师大校园中的无人送货车。
天津北方网讯：一年一度的全球最大消费盛宴拉开了大幕。10月20日晚8时，天猫正式开启预售活动，打响“双11”第一枪，全网各平台纷纷跟进。到了11月1日，各平台“锣鼓声”骤然加密加急，消费者忙着付尾款、用返券、盯直播、比价钱……第13届“双11”，国民消费有哪些新亮点？经过12年的磨合，平台、商家和买家都成熟了很多。可各种套路陷阱依然层出不穷，目标依然是您的荷包，只是“配方”迭代更新了……
新消费
“宅生活”、爱健康、国潮农货受追捧
和往年相比，今年“双11”少了“猫狗大战”、平台“互怼”、文案“掐架”，电商江湖变得和谐了，反垄断法起了作用。今年4月，阿里巴巴被重罚.28亿元的前车之鉴不远，没有哪个平台还敢顶风要求商家“二选一”了。没了“二选一”，商家轻松了，消费力得到充分释放。
在各地竞相打造消费城市的当下，“双11”购物节的最大看点，或许已不只是屡创新高的销售数字。作为零售领域最大的一个节日，它展现了这个时代的消费动向和商业趋势。
从多个平台的预售和首日销售情况来看，步入国内国际双循环新发展格局的国民消费，呈现出鲜明的新特色──
趋势1
“宅”出情趣，“宅”出格调
新冠肺炎疫情改变了我们的生活，人们“宅”家的时间多了，而“宅”生活少不了影视和游戏的乐趣。京东预售大数据显示，平台上家用投影机预售订单额同比增长超%，台式电脑预售订单额同比增长%，平板电脑预售订单额同比增长%。宠物保健类产品预售订单额同比增长超10倍，宠物美容电器预售订单额同比增长34倍。强劲的消费也让部分品牌痛并快乐着，某宠物领域品牌创始人张晓林的最大感慨是：“双11”最痛苦的莫过于很快就卖断货。他的店铺在今年11月1日第8分钟的成交额就超过了去年全天。
文化教育消费也强势崛起。多个平台上，数字阅读预售订单额同比增长%。其中，《平凡的世界》最热销。职业教育预售订单额同比增长%，“互联网高级架构师”“人力资源管理师中级炼成班”等教育商品很抢手。
趋势2
爱健康，动起来
一些头部平台上线了“大药房”售药送药服务，“双11”预售战绩抢眼。某大平台预售期成交额同比增长%，血压计、呼吸机等医疗器械热销。滋补养生品类预售订单量同比增长超7倍，营养保健品类预售订单量同比增长近2倍。
健康意识提升激发了人们的运动热情。高端专业跑步鞋预售订单额同比增长10倍，专业瑜伽服及内衣预售订单额同比增长12倍，篮球鞋预售销量同比增长9倍。
趋势3
爱国货，追“新文创”
故宫日历、大观园纸雕宫灯、三星堆的考古盲盒……热衷追新的年轻人，开始钟情“老祖宗”。天猫“双11”开售首日（截至1日上午10时），博物馆文创产品迎来爆发，同比激增超%。新文创成为“双11”最大的黑马之一。据悉，今年共有近家博物馆参加天猫“双11”，为历年之最。
北京冬奥会脚步临近，催生出火热的奥运经济。国际奥委会也首次以官方名义在电商平台（天猫上）开店。除了冬奥会纪念品之外，故宫博物院、国家博物馆、苏州博物馆、国家图书馆、布达拉宫、敦煌研究院等同样不遑多让，包括清明上河图联名款茶具等限量款商品售罄。
随着年轻一代的文化自信增强，博物馆文创产品迎来了春天。天猫上文创产品的消费者中，“95后”占比逐年增加，目前已近四成。过去一年，盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款成为最受他们欢迎的品类。国家宝藏、故宫博物院、敦煌研究院、国家博物馆，则入选了年天猫最受欢迎的十大国产IP。
在京东等平台上，国产手机、国产美妆品牌预售量都冲到了排行榜单前列。国潮摆件预售订单额同比增长%以上。
趋势4
爱农货，品牌农产品成网红
“双11”也是各地农产品集中展示销售的良机。与往年相比，消费者抢购的农产品呈现出“产地品牌化”“营养升级”“稀有农产品变爆品”等特征，表现出消费者对原生态产地和高品质农产品的认可。在京东平台上，农产品成交额超过10月份日均5.8倍。四川爱媛果冻橙成交额同比增长7倍，相当于卖空亩爱媛果冻橙果园；库尔勒香梨成交额同比增长10倍，卖到了全国21个省市个城市。天津的小站稻也备受追捧。
新提醒
经营者要“实、诚、信”
消费者要“稳、慎、明”
“双11”前后，天津市市场监管委对市民发布了消费提示：
经营者要“实、诚、信”
“实”指商品要货真价实，质量要经得住检验。不得虚构商品成交价格和成交量，必须符合对消费者的质量承诺。“诚”指经营者提供的商品和服务要确保信息真实，不提供虚假信息和夸大宣传。不要用复杂的促销规则，迷惑甚至诱导消费者购买商品或服务。“信”指经营者一定要信守承诺，“24小时发货”“30天保价”“延长三包期限”“无理由退换货”等承诺，要做到有诺必践。
消费者要“稳、慎、明”
“稳”指消费者不要被眼花缭乱的宣传所迷惑，特别是直播带货极具煽动性，不要被“限时秒杀”的言语、满屏飞舞的弹幕冲昏头脑，更不要轻易点击不明链接或登录陌生网站，保护好个人信息。“慎”指消费者不要因为图便宜，购买本不需要的商品。避免浪费式消费和过度囤货，在“剁手”前清理一下家里的小仓库，量入为出，按需选购，坚持科学、理性、绿色、文明消费。“明”指消费者要弄懂商家的促销规则，在购前多加